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Relazione sulla gestione
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| bilancio annuale 2012 prysmian group
ANDAMENTO ECONOMICO
Difese le quote di mercato in Europa, benefici dalla domanda crescente in Nord America
nel primo semestre, incrementi in Sud America nel secondo.
I Ricavi verso terzi del business Trade & Installers si sono
attestati ad Euro 2.159 milioni al 31 dicembre 2012, a fronte di
un valore pro forma di Euro 2.233 milioni al termine del 2011,
segnando una variazione negativa di Euro 74 milioni (-3,3%),
che può essere scomposta nei seguenti fattori principali:
• variazione negativa dei prezzi di vendita derivante dalle
oscillazioni dei prezzi dei metalli, pari a Euro 54 milioni
(-2,4%);
• variazione organica negativa delle vendite, pari a Euro 57
milioni (-2,6%), dovuta alla flessione generalizzata nei Paesi
dell’Europa mediterranea, non interamente bilanciata dalla
ripresa dei volumi sui mercati del Nord e Sud America;
• variazione positiva dei tassi di cambio, per Euro 37 milioni
(+1,7%).
Nel corso del 2012, Prysmian Group ha generalmente difeso le
proprie quote di mercato nei mercati europei, perseguendo sia
la strategia di focalizzazione delle relazioni commerciali con
i principali clienti internazionali, sia impegnandosi in azioni
tattiche finalizzate a non perdere opportunità di vendita. Nel
corso del secondo semestre del 2012 Prysmian ha perseguito
la propria strategia commerciale in modo ancora più selettivo,
non solo orientando il mix verso prodotti dedicati alla
“sicurezza delle persone e delle cose” (Fire resistant/LSOH),
ma anche accettando la lieve riduzione della propria quota
sui mercati a redditività piu’ bassa o nulla, così da evitare i
segmenti più soggetti a pressioni sul fronte dei prezzi.
Ciò ha permesso di mitigare la flessione della redditività, in
presenza di quotazioni dapprima decrescenti e poi più stabili
dei metalli.
In Nord America, Prysmian Group ha potuto beneficiare
della dinamica crescente della domanda nel primo semestre,
grazie al completamento delle attività di razionalizzazione ed
efficienza industriale del sito produttivo canadese di Prescott.
Prysmian Group ha incrementato negli ultimi due trimestri
le proprie quote di mercato in Sud America grazie all’ampio
portafoglio di prodotti offerti, pur in presenza di dinamiche
competitive sfidanti sul lato dei prezzi nei comparti delle
costruzioni industriali e commerciali.
A seguito della combinazione dei fattori sopra descritti e
delle azioni di miglioramento industriale intraprese, l’EBITDA
rettificato, pari a Euro 77 milioni, è aumentato rispetto allo
scorso anno di Euro 4 milioni (+5,5%) malgrado la negativa
evoluzione dei mercati del Sud Europa.
